I could turn to any page in this book and find something of tremendous value to students of copywriting. I teach exactly—and I mean exactly—the same things here at the Circus.
The sections on “wordsmithing”—in all media—are packed with insights and useful tips.
Norm Grey, Executive Creative Director and Founder, Creative Circus Advertising Portfolio School, Atlanta, GA
《操纵背后》透漏了品牌广告到底如何操纵消费者，并一步一步告诉读者如何成为这种文案创作者的高手！作者同时也包括了社交网络以及新媒体的广告文案写法。
广告学的学生们常常需要学习品牌广告以及行销的历史，以及广告学的三大策略理论。他们学习如何利用创意思考以及如何找到自己独特的“声音”。这本书强调了“视觉性思考”的重要性，在书中教读者写标题的艺术以及如何利用文案来支撑你的视觉资料。
书中的每一章都充满全彩的广告范例，也有练习题让作者能够试图亲手试试看作者提到的原则。读者会在本书的核心章节里面学会如何创造有自己独特性的广告以及如何将这些广告结合到一个完整、多媒体的品牌行销计划。作者在书中收入了12个不同的广告方案，让读者们可以利用他们当作跳板，写出自己的文案。
关于作者：
William Barre是一位作家，也在芝加哥许多大型广告公司担任过30年的创意总监。他的作品获得过许多奖项，客户包括：Gatorade、Hallmark、麦当劳、Kellogg以及Gilette。他的奖项包括：Communication Arts的 “Award of Merit”、the Effie、Advertising Age的 “Top Ten Print Campaigns”以及最高荣誉的 Clio奖。他12年前开始在Kent State University担任教授，之后搬到University of Wisconsin。他现在是Central Michigan University的演讲师。
