“There is no need for advertisements to look like advertisements. If you make them look like editorial pages, you will attract about 50 per cent more readers. You might think that the public would resent this trick, but there is no evidence to suggest that they do.” 
—David Ogilvy, founder, Ogilvy & Mather
 
“Black Ops Advertising provides a powerful cultural critique about the changing media landscape and what it now means to be a consumer of it as our (social) conversations become markets. It's also a reality check for brands, particularly those ones that have realized that being more customer-obsessed means playing a more positive role in society and for that to go beyond an ad slogan-like hashtag.” —Justin Kirby, curator, Best of Branded Content Marketing (BOBCM)
“Reading Mara Einstein is like putting on magic glasses that let you see the advertising all around you, all the time. Whether you're looking to sell, or hoping to resist, here is the state of the art.”
—Douglas Rushkoff, author, Throwing Rocks at the Google Bus, Present Shock
 
从脸书（Facebook）到《纽约时报》，我们常常认为自己看的是根据事实的报导，但是我们错了——我们看到的是广告。在现在的社会，广告跟报导几乎无法分辨，而我们依赖者网络来给我们最新的新闻、意见或者公正的内容，但是这些全部都成为大企业的工具了。读者需要小心了：没有企业赞助的内容已经非常稀有了。
 
本书探讨的就是这类的“赞助内容”，也就是广告人如何成为出版人，而出版人如何创造了广告机会——而他们全部都在欺骗大众，假装自己在提供“公正”的内容。秘密的销售主要是透过影藏的广告以及行销内容，已经模糊了真实的新闻以及被购买的赞助。在21世纪里，行销人员不再叫我们买、买、买，他们反而试图吸引读者分享、分享、分享更多私人的信息——这是终极的隐约销售。
 
而我们为什么要担心这个现象呢？因为私人信息、私人人际关系以及我们的身份都因为企业的利润而全都被重新包装了。因为这样的追踪以及操纵让“赞”、“转发”以及“跟踪”成为一个非常有价值的货币。我们不再在乎科学的成就、艺术天才或者真实的资讯，因为我们已经被操纵整天在网路上跟我们的“朋友”交流，就算这对我们生理上以及心理上都有伤害。
 
关于作者：
Mara Einstein是City University of New York Queens College的媒体学教授以及一位行销顾问。她研究媒体以及行销已经25年了，曾经在美国三大电视台之一NBC、MTV以及其他大型广告公司当过主管。