本书提供了作者针对神經科學及其應用的二十年研究总。作者在书中描写它如何应用在营销上，以及这背后的科学基础、常见的技巧以及不同企业使用过的案例分析。作者同时讨论这门学科在分析人们如何做出决定、情绪扮演的角色以及人们的行为背后的潜意识在未来将面临的挑战。大脑数据会是近几年热门的研究方向，将是未来的趋势。

关于作者：

Mikel Alonso 拥有马德里康普顿斯大学 (UCM) 的博士学位，并以优异成绩获得了应用于行为和情绪的神经科学的博士论文。他还是一名研究员、作家和讲师，入选 Thinking Heads TOP 100 Speakers 目录。在 UCM、卡洛斯三世大学和 ESIC 担任教授超过 25 年。他在科学期刊以及国际会议上发表了数十篇研究文章并出版了书籍。他还是 Brain Data Company 的首席执行官，该公司是一家通过神经科学进行预测、建模和行为改变的公司，专注于神经营销、人力资源以及神经科学在运动和高性能方面的应用；和神经管理研究所的首席技术官，该公司将神经科学应用于商业管理。